2012年被譽(yù)為家電市場(chǎng)的“寒冬”，整個(gè)行業(yè)一直到2013年才逐步“緩過(guò)來(lái)”，幾乎所有家電產(chǎn)品增速放緩甚至出現(xiàn)同比下降。太陽(yáng)能熱水器行業(yè)受制于整體不景氣環(huán)境影響，終端市場(chǎng)購(gòu)買力不足，整個(gè)行業(yè)增速放緩，不少企業(yè)在大浪淘沙的過(guò)程中倒閉，行業(yè)加劇洗牌。2012年，一部太陽(yáng)能熱水器行業(yè)第一個(gè)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施，同時(shí)家電下鄉(xiāng)最后一輪也正式結(jié)束。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年太陽(yáng)能行業(yè)總產(chǎn)量增速為17.6%，其中太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)量約為4968萬(wàn)平方米，2012年太陽(yáng)能熱利用行業(yè)總產(chǎn)量同比增11%。
時(shí)間到了2013年，當(dāng)空調(diào)受益于炎熱的天氣而大賣特賣、電視行業(yè)新晉者熱鬧登場(chǎng)、冰箱市場(chǎng)獲得量?jī)r(jià)齊增之時(shí)，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡人意。2013年上半年，我國(guó)太陽(yáng)能零售市場(chǎng)量額下降都在20%以上，這在一片回暖聲中顯得那么格格不入，但又是不爭(zhēng)的事實(shí)。
近年來(lái)，傳統(tǒng)賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)已經(jīng)從實(shí)體店的“跑馬圈地”轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、京東、天貓頻頻發(fā)力，幾番較量下來(lái)，沒見誰(shuí)被打敗，卻將整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)蛋糕越炒越大。在今年已經(jīng)公布的一下家電產(chǎn)品銷售數(shù)字上，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)成為不折不扣的熱點(diǎn)市場(chǎng)。其風(fēng)頭相比當(dāng)年家電下鄉(xiāng)期間農(nóng)村市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)有過(guò)之而無(wú)不及。家電廠家已經(jīng)開始逐漸意識(shí)到網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的重要性，從單純的把產(chǎn)品放上去展示銷售，到參加電商的各種促銷活動(dòng)，到自己策劃組織活動(dòng)與電商平臺(tái)互相配合，家電產(chǎn)品正在電商平臺(tái)活躍著，也已經(jīng)開始享受到這個(gè)新興渠道帶來(lái)的利益。
但是，太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品似乎是個(gè)“局外人”。太陽(yáng)能熱水器的銷售渠道主要以經(jīng)銷商、廠家直銷、建材商場(chǎng)為主，傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)并不是其銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)。所以在傳統(tǒng)賣場(chǎng)向電商轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，太陽(yáng)能產(chǎn)品并未能跟上其腳步。
如今，在熱鬧非凡的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，由于太陽(yáng)能產(chǎn)品的特殊性，其在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展相當(dāng)緩慢。在廣大城鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)，恰是太陽(yáng)能熱水器的主戰(zhàn)場(chǎng)，但是這部分消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)太陽(yáng)能熱水器的意識(shí)恰恰又不強(qiáng)，對(duì)于這種動(dòng)輒幾千元的大件，同時(shí)有考慮到售后等原因，消費(fèi)者更原因選擇實(shí)體店購(gòu)買。在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)查詢“熱水器”，搜索到的結(jié)果都是相比較電熱水器、燃?xì)鉄崴鞫詣t是少的可憐。
盡管太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)并不樂觀，但是工程市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢(shì)。目前太陽(yáng)能熱水工程普遍用于工農(nóng)業(yè)熱力系統(tǒng)，與建設(shè)結(jié)合的企業(yè)、事業(yè)單位公共節(jié)能改造等領(lǐng)域，工程(熱水、采暖)利用正步入高速增長(zhǎng)期，在市場(chǎng)一片寒意之下，2012年工程市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)52%，且仍有進(jìn)一步加快增長(zhǎng)的趨勢(shì)。針對(duì)此情況，企業(yè)也看準(zhǔn)這塊蛋糕，紛紛發(fā)力。
工信部5月10日正式對(duì)外發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》。意見提出到2015年培育3家年產(chǎn)銷量在250萬(wàn)臺(tái)以上的龍頭企業(yè)，
陽(yáng)臺(tái)壁掛太陽(yáng)能熱水器在整個(gè)熱水器行業(yè)中所占比重超過(guò)40%，能效等級(jí)二級(jí)以上的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)到50%。意見還表示，將充分利用可再生能源發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)各地推廣太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)及產(chǎn)品給予支持，推動(dòng)保障型住房、國(guó)家機(jī)關(guān)優(yōu)先使用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)。
分析認(rèn)為，《意見》明確了中期太陽(yáng)能行業(yè)的整體業(yè)績(jī)走勢(shì)。還有更加樂觀的預(yù)測(cè)認(rèn)為，由于扶持態(tài)度明確，未來(lái)政府不排除采取出臺(tái)集中采購(gòu)目錄等方式，集中扶持一批大企業(yè)，整個(gè)行業(yè)的基本面和集中度都有望提高。
